Le marché de la mode à petit prix est très concurrentiel, et Only à choisi de commencer son implantation au sein de magasins multimarques. En 2008, le premier magasin Jack & Jones / Vero Moda, propose une sélection de la marque ONLY. Depuis, 14 nouveaux magasins, dont un magasin ONLY / Jack & Jones à Toulouse.

Pas seulement soucieuse de suivre les tendances, Only s'attache aussi à la qualité mais aussi à la diversité de ses jeans. Aujourd'hui les jeunes femmes peuvent acheter des chemises, des t-shirts, des vestes et même des accessoires Only, pour aller avec les jeans qui restent les essentiels des collections.

« Cool urban attitude » : Only habille les jeunes filles cool, belles et audacieuses.

La fille ONLY est un peu déjantée, elle aime la mode et suit les tendances.